Se você já navegou na internet, certamente se deparou com aqueles avisos de “cookies” em sites. Mas você sabe qual é a real diferença entre cookies primários e cookies de terceiros? Esse tema está mais em alta do que nunca, especialmente após os debates sobre o bloqueio dos cookies de terceiros pelo Google.
Neste artigo, vou te explicar de forma simples o que são cookies primários, cookies de terceiros e como essa diferença pode impactar diretamente suas estratégias de marketing digital.
Assista ao vídeo abaixo para acompanhar o passo a passo e entender tudo sobre a diferença entre cookies primários e de terceiros:
O Que São Cookies?
Antes de falarmos sobre a diferença entre cookies primários e de terceiros, vamos esclarecer o que são cookies. De maneira simplificada, cookies são pequenos arquivos criados pelo seu navegador que armazenam informações sobre o seu comportamento em um site. Esses dados podem ser usados para otimizar a navegação, personalizar o preenchimento de formulários e, claro, melhorar a segmentação de campanhas de marketing digital.
Existem três usos principais para cookies:
1. Otimização da experiência do usuário: Cookies ajudam a entender o comportamento do usuário no site, permitindo melhorias na navegação.
2. Armazenamento de informações fornecidas pelo usuário: Cookies salvam dados inseridos em formulários, facilitando o preenchimento automático em visitas futuras.
3. Segmentação de anúncios: Cookies ajudam ferramentas de tráfego pago, como Meta Ads e Google Ads, a mostrar anúncios relevantes para as pessoas certas.
Agora que você entendeu o básico sobre cookies, vamos explorar a diferença entre cookies primários e de terceiros.
Qual a Diferença Entre Cookies Primários e de Terceiros?
A principal diferença entre cookies primários e cookies de terceiros está no domínio que cria o cookie.
• Cookies Primários: São aqueles criados pelo domínio do próprio site que você está visitando. Por exemplo, se você acessa o meu blog em “danielatiemi.com.br” e o cookie é gerado por esse domínio, ele é considerado um cookie primário. Esse tipo de cookie pode armazenar dados que serão usados pelo próprio site, como preenchimento automático ou informações de login.
• Cookies de Terceiros: São criados por outros domínios que não o site que você está visitando. Um exemplo comum é o Pixel do Facebook, que cria um cookie de terceiros no seu site para rastrear os visitantes e coletar dados que ajudam na otimização de campanhas de anúncios no Meta Ads. Esses cookies são gerados por ferramentas externas, como Facebook, Google, TikTok, etc.
Exemplo Prático: Visualizando Cookies no Navegador
Para entender essa diferença na prática, abra o seu navegador e acesse o modo de inspeção (clique com o botão direito do mouse na página e selecione “Inspecionar”). Na aba “Application”, você pode ver todos os cookies que o site está criando e armazenando.
• Cookies do seu próprio domínio são primários.
• Cookies de outros domínios, como “facebook.com” ou “google.com”, são cookies de terceiros.
O Impacto do Bloqueio de Cookies de Terceiros nas Estratégias de Marketing
Nos últimos anos, as preocupações com a privacidade dos usuários resultaram no endurecimento das legislações sobre proteção de dados, como o GDPR na Europa e a LGPD no Brasil. Em resposta a isso, muitas plataformas e navegadores, como o Google Chrome, começaram a bloquear cookies de terceiros para proteger a privacidade dos usuários.
Isso significa que ferramentas como o Pixel do Facebook, Google Analytics e outros que dependem de cookies de terceiros vão precisar se adaptar a um novo cenário, onde não poderão mais coletar dados diretamente dos visitantes do seu site. No futuro, será necessário usar cookies primários para coletar e gerenciar esses dados.
A Importância dos Cookies Primários
Com o bloqueio de cookies de terceiros, o uso de cookies primários se torna essencial para garantir que você ainda tenha acesso aos dados de navegação dos seus visitantes. O que muda é que agora você, como dono do site, passa a ser o responsável por coletar, armazenar e tratar essas informações.
A ideia é que você consiga utilizar os dados coletados pelos cookies primários e enviá-los manualmente para as plataformas de anúncios e análise, como o Facebook e o Google, utilizando APIs como a API de Conversões ou através de integrações server-side. Assim, você mantém a precisão e a segmentação das suas campanhas de marketing, sem depender de cookies de terceiros.
Como Isso Afeta o Futuro do Marketing Digital?
O uso de cookies primários vai exigir que os profissionais de marketing ajustem suas estratégias. O controle total sobre os dados coletados traz novas responsabilidades em termos de gestão e proteção de dados, mas também oferece mais autonomia. A boa notícia é que, com o uso de APIs e o traqueamento avançado, você ainda pode obter excelentes resultados nas suas campanhas, otimizando a experiência dos usuários e mantendo a personalização dos anúncios.
Conclusão
A diferença entre cookies primários e cookies de terceiros é simples: ela está no domínio que cria o cookie. Com o bloqueio iminente de cookies de terceiros, o futuro do marketing digital está na adoção de cookies primários e no uso de APIs e estratégias server-side para gerenciar dados de maneira eficiente e em conformidade com as legislações de privacidade.
Se você quer aprender mais sobre como implementar uma estrutura de traqueamento à prova de bloqueios de cookies de terceiros e escalar seus resultados no digital, clique aqui para conhecer o meu método Marketeiro Data Driven.
