Nos últimos dias, o Google anunciou que não vai mais bloquear os cookies de terceiros. Mas será que isso realmente muda algo para os profissionais de marketing? Posso continuar usando apenas cookies de terceiros e pixels para rastreamento? A notícia causou bastante repercussão, mas a verdade é que a situação não é tão simples. Neste post, vamos entender o que realmente está acontecendo e como adaptar suas estratégias de marketing para continuar obtendo bons resultados.
Se preferir, assista ao vídeo completo abaixo para entender o processo em detalhes:
A História dos Bloqueios de Cookies de Terceiros
Desde 2020, a discussão sobre o bloqueio de cookies de terceiros no Google Chrome se intensificou. Outros navegadores, como Safari e Firefox, já implementaram bloqueios parciais ou totais há algum tempo, e a expectativa era que o Chrome seguisse o mesmo caminho.
O Google, no entanto, vem adiando esse bloqueio. Em janeiro de 2024, ele começou a desativar cookies de terceiros para 1% dos usuários, o que já impactou o desempenho de muitas campanhas publicitárias. Inicialmente, a previsão era de que 100% dos cookies de terceiros seriam bloqueados até o final de 2024.
A Nova Abordagem do Google
No dia 22 de julho de 2024, o Google anunciou uma mudança de planos. Em vez de bloquear completamente os cookies de terceiros, a nova proposta é permitir que os usuários escolham se querem ou não permitir o uso desses cookies durante a navegação. Isso dá ao usuário o controle sobre sua privacidade, de forma semelhante ao que a Apple fez com o iOS 14, onde os usuários podem optar por permitir ou não o rastreamento de suas atividades.
Impactos Para Profissionais de Marketing
Embora o Google tenha dado mais tempo para os profissionais de marketing se adaptarem, isso não significa que você pode continuar dependendo apenas de cookies de terceiros. Outros navegadores, como Safari e Brave, já bloqueiam cookies de terceiros, e o próprio iOS restringe o rastreamento há algum tempo.
Se a maioria dos usuários optar por bloquear cookies, o impacto no rastreamento de campanhas será significativo, assim como ocorreu no ecossistema da Apple após o lançamento do iOS 14.
O Que Você Deve Fazer Agora?
Mesmo com o adiamento e a flexibilização, a realidade é que o cenário de privacidade está mudando, e os profissionais de marketing precisam se adaptar. A recomendação é clara: comece a trabalhar com cookies primários o quanto antes. Isso significa coletar dados diretamente no seu domínio, sem depender de terceiros para capturar informações de usuários.
Com uma estrutura de cookies primários, você mantém o controle sobre os dados que coleta e pode continuar rastreando e otimizando suas campanhas, independentemente das decisões das grandes plataformas.
Conclusão
O futuro do marketing digital está cada vez mais voltado para a privacidade. O Google pode ter adiado o bloqueio dos cookies de terceiros, mas isso não significa que o rastreamento como conhecemos está seguro. A melhor maneira de proteger seus resultados e se adaptar ao futuro é trabalhar com cookies primários e criar uma estrutura robusta de coleta e análise de dados.
Se você quer aprender a implementar uma estrutura de trackeamento avançado que não dependa de cookies de terceiros e seja à prova dessas mudanças, convido você a assistir à minha aula gratuita no Método Marketeiro Data Driven. Clique aqui para conhecer o método e aprender a escalar seus resultados no digital.
