Se você trabalha com Looker Studio e lida com planilhas grandes e complexas, já deve ter se deparado com linhas vazias ou campos nulos que podem gerar erros ou distorcer cálculos. Uma função simples, mas extremamente útil, é a IFNULL, que pode te ajudar a tratar esses dados diretamente no Looker Studio, evitando problemas em suas análises.
Se preferir, assista ao vídeo completo abaixo para entender o processo em detalhes:
O Que é a Função IFNULL e Como Ela Funciona?
A função IFNULL no Looker Studio serve para substituir valores nulos por um valor que você define. Na prática, ela evita que você tenha campos em branco ou nulos em suas análises, o que pode gerar erros em cálculos e gráficos. Ao substituir um valor nulo por um 0 (zero), por exemplo, você mantém a integridade dos seus dados e evita resultados inesperados.
Exemplos Práticos de Uso
Vamos imaginar que você tenha uma planilha com dados de campanhas publicitárias e, em alguns dias, certos criativos não geraram conversões. Essas linhas ficam vazias, o que pode causar problemas quando você tenta calcular, por exemplo, o Custo por Lead (CPL) ou o Custo por Clique (CPC).
Usar a função IFNULL nesse caso vai garantir que essas linhas vazias sejam substituídas por zero, permitindo que você faça os cálculos corretamente, sem que campos nulos afetem os resultados.
Como Implementar a Função IFNULL no Looker Studio
1. Crie uma nova fonte de dados: Abra o Looker Studio e conecte a planilha que contém os dados que você deseja trabalhar.
2. Adicione um campo calculado: No editor de fonte de dados, adicione um novo campo e use a função IFNULL. A sintaxe é simples:
IFNULL([Campo], 0)
Isso significa que, se o campo estiver vazio (nulo), o valor será substituído por zero.
3. Salve e feche: Agora, você tem um campo que substitui os valores nulos por zero, pronto para ser utilizado em seus cálculos e gráficos.
Exemplo de Uso no Looker Studio
Imagine que você esteja trabalhando com cliques em anúncios. O campo Link Clicks em sua planilha contém valores nulos em algumas linhas. Ao aplicar a função IFNULL(Link Clicks, 0), você substitui esses valores nulos por zero, evitando erros nos cálculos de métricas como CPC ou Custo por Visualização de Página.
Comparando Dados Antes e Depois de Tratar com IFNULL
Depois de aplicar a função IFNULL, seus relatórios estarão mais completos, e você conseguirá visualizar com clareza quais dados estavam nulos e foram corrigidos. Além disso, isso melhora a precisão dos seus cálculos, já que você evita dividir ou multiplicar valores por campos nulos.
Como Usar o IFNULL para Criar Novas Métricas
Uma vez que os valores nulos são substituídos, você pode criar novas métricas diretamente no Looker Studio. Por exemplo, pode calcular o Custo por Visualização de Página dividindo o investimento total pelo número de visualizações de página, usando o campo já corrigido.
Conclusão
A função IFNULL é uma ferramenta simples, mas extremamente poderosa para quem trabalha com grandes volumes de dados no Looker Studio. Ao utilizá-la, você garante que suas análises não sejam comprometidas por campos nulos, criando uma base de dados limpa e pronta para cálculos e relatórios mais precisos.
Se você quer aprender mais sobre data driven marketing e como usar ferramentas como o Looker Studio para otimizar suas campanhas, conheça o método Marketeiro Data Driven, onde ensino como escalar seus resultados com estratégias orientadas por dados.
