Se você trabalha com campanhas no Meta Ads (Facebook e Instagram), provavelmente já ouviu falar de Correspondência Avançada (Advanced Match). Mas você sabe realmente o que é e como implementar essa funcionalidade? Neste post, eu vou explicar tudo sobre esse recurso da Meta, como ele funciona, seus benefícios e como implementá-lo de forma manual para ter resultados melhores em suas campanhas.
Se preferir, você pode assistir ao vídeo completo sobre correspondência avançada logo abaixo:
O que é a Correspondência Avançada?
A Correspondência Avançada é um recurso que a Meta oferece para ajudar a otimizar suas campanhas de anúncios, atribuindo melhor as conversões e permitindo que você alcance mais pessoas relevantes. Basicamente, a correspondência avançada permite que você envie informações do cliente (como e-mail, telefone, etc.) junto com os eventos do seu Pixel da Meta. Com isso, a plataforma consegue vincular a pessoa que clicou no anúncio àquela que fez a conversão em seu site, gerando um “match” entre os dados.
Como a Correspondência Avançada Ajuda nas Campanhas?
Implementar a correspondência avançada traz três grandes benefícios para suas campanhas, conforme a própria Meta explica:
1. Aumento das conversões atribuídas: Ao enviar mais dados dos usuários que converteram, a Meta consegue associar essas conversões aos anúncios de forma mais precisa. Isso ajuda a reduzir a perda de dados, especialmente com as limitações de cookies e políticas de privacidade como a LGPD e o iOS 14.
2. Aumento do público personalizado: Muitas vezes, seu público de remarketing pode estar incompleto porque a Meta não consegue identificar todos os visitantes do seu site. Com a correspondência avançada, você aumenta as chances da Meta reconhecer esses usuários e preencher seus públicos de remarketing de forma mais eficaz.
3. Redução do custo por conversão: Com uma melhor correspondência entre os dados e os usuários, a Meta consegue usar seu algoritmo de forma mais inteligente, encontrando pessoas com comportamento semelhante àquelas que já converteram. Isso torna suas campanhas mais assertivas, o que aumenta o volume de conversões enquanto diminui o custo.
Como Implementar a Correspondência Avançada?
Existem duas formas principais de implementar a correspondência avançada: automática e manual.
• Automática: A Meta pode buscar automaticamente dados do seu site, como e-mail ou telefone, e utilizá-los para fazer a correspondência com os perfis dos usuários. Para ativar essa opção, basta acessar as configurações do seu Pixel e ativar a correspondência avançada automática. No entanto, esse método pode ser limitado dependendo da estrutura do seu site.
• Manual: A correspondência manual oferece muito mais controle sobre os dados que você envia. Nesse caso, você mesmo coleta as informações dos usuários (como e-mail, telefone, etc.), formata esses dados e os envia corretamente para a Meta junto com os eventos do Pixel. Esse método garante uma precisão maior, resultando em uma correspondência mais eficaz e notas de qualidade mais altas.
Se você ainda está aprendendo a configurar a correspondência avançada, é melhor começar com a opção automática e, com o tempo, migrar para a manual. No entanto, a correspondência manual é o caminho recomendado para quem deseja otimizar ao máximo as campanhas.
Parâmetros Importantes para Enviar à Meta
Ao implementar a correspondência manual, é essencial enviar os parâmetros corretos no formato exigido pela Meta. Quanto mais dados de qualidade você fornecer, maiores serão as chances de correspondência. Alguns dos principais parâmetros incluem:
• E-mail (formato hash ou texto simples)
• Idetificador de Clique (fbc)
• Telefone (incluindo o código do país, como 55 no Brasil)
• País, cidade e estado
• Código postal (CEP)
Enviar essas informações corretamente vai impactar diretamente na nota de qualidade da sua correspondência de eventos, que varia de 0 a 10. Quanto maior a sua nota, maior será a precisão da atribuição das conversões.
Benefícios de uma Boa Nota de Qualidade
Ter uma boa nota de qualidade nas correspondências de eventos significa que os dados enviados estão sendo bem processados pela Meta. Com uma nota alta, suas campanhas vão se beneficiar de uma melhor atribuição, públicos personalizados mais completos e custos por conversão mais baixos.
Conclusão
Implementar a Correspondência Avançada da Meta é um passo essencial para qualquer profissional de marketing digital que queira melhorar o desempenho de suas campanhas. Ao enviar dados de forma precisa e organizada, você capacita a Meta a fazer uma correspondência melhor, trazendo resultados mais efetivos.
Se você quer aprender mais sobre como otimizar suas campanhas, recomendo conferir a importância da API de Conversões e como ela pode funcionar em conjunto com a correspondência avançada.
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