Os parâmetros de URL, especialmente os parâmetros UTM, são essenciais para quem deseja rastrear com precisão a origem das conversões e vendas no marketing digital. Neste tutorial atualizado, vamos explicar o que são os parâmetros UTM, como eles funcionam e como utilizá-los da forma correta para melhorar os resultados das suas campanhas.
Se preferir, você pode assistir ao tutorial completo em vídeo logo abaixo, onde explico cada passo detalhadamente:
O Que São Parâmetros de URL (UTM)?
Parâmetros de URL são informações complementares adicionadas aos links para rastrear a origem do tráfego e mensurar o desempenho de campanhas específicas. Eles permitem entender de onde um usuário está vindo, facilitando a análise de conversões e resultados de forma precisa.
Plataformas como o Google Analytics interpretam essas informações e ajudam a identificar a fonte de tráfego, o meio de chegada (email, anúncio, redes sociais) e até mesmo o conteúdo específico que gerou a conversão.
Os parâmetros UTM seguem um padrão estabelecido pelo Google Analytics e são amplamente usados em estratégias de marketing digital. Esse padrão permite que qualquer ferramenta de análise de dados consiga ler as informações e gerar relatórios detalhados.
Como Funcionam os Parâmetros de URL?
Os parâmetros de URL são adicionados ao final do link com uma interrogação (?) e são compostos por uma variável e um valor, separados por um sinal de igual (=). Por exemplo:
www.seusite.com.br?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento_produtoEstrutura dos Parâmetros UTM:
- utm_source: Indica a origem do tráfego (ex.: Google, Instagram, Email).
- utm_medium: Define o meio pelo qual o usuário chegou ao site (ex.: CPC, Orgânico, Social).
- utm_campaign: Nome da campanha (ex.: Black Friday, Lançamento Produto X).
- utm_content: Especifica o conteúdo do anúncio ou campanha (ex.: Banner, Vídeo).
- utm_term: Usado para palavras-chave em campanhas de busca paga.
Esses parâmetros são úteis para entender com precisão de onde vêm as conversões e o desempenho das campanhas.
Evite Erros Comuns:
- Atenção aos caracteres especiais: Evite usar acentos, cedilhas ou caracteres especiais nos parâmetros, pois podem gerar erros de decodificação nos links.
- Use um padrão de nomenclatura: Defina um padrão para facilitar a análise futura dos dados. Consistência é essencial para evitar confusões na leitura dos relatórios.
Como Criar Links Parametrizados
Usando o URL Builder do Google
O Google oferece uma ferramenta gratuita chamada Campaign URL Builder, que facilita a criação de links parametrizados. Com ela, basta inserir a URL, os parâmetros desejados e a ferramenta gerará o link pronto para ser utilizado.
Aqui está um exemplo de link gerado pela ferramenta:
www.seusite.com.br?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=parametros_utmEssa é uma ótima forma de garantir que os parâmetros sejam aplicados corretamente em cada campanha.
Automatizando a Criação de Links com Planilhas
Embora o Campaign URL Builder do Google seja eficaz, ele pode ser um pouco trabalhoso quando é necessário criar muitos links diferentes. Por isso, desenvolvi uma planilha automatizada para gerar e organizar os parâmetros UTM de forma rápida e fácil.
Essa planilha:
- Facilita a geração de múltiplos links parametrizados.
- Mantém os links organizados em um só lugar, evitando confusões e erros.
- Permite encurtar links automaticamente, se necessário.
Você pode baixar essa planilha através do link abaixo e começar a usá-la na sua estratégia de marketing digital para garantir um rastreamento eficiente das suas campanhas.
Parâmetros SCK e SRC: O Que São?
Além dos UTM, outras plataformas, como a Hotmart e Kiwify, usam parâmetros SCK e SRC para rastreamento de vendas. Eles funcionam da mesma forma que os UTMs, mas são específicos para identificar vendas dentro dessas plataformas de pagamento.
Por exemplo:
www.suavenda.com?sck=instagram&src=organicEsses parâmetros permitem entender qual canal gerou a venda dentro da plataforma de checkout, facilitando a análise de conversão para infoprodutores e afiliados.
Implementando Parâmetros de URL na Sua Estratégia
Com os links parametrizados e as ferramentas adequadas, é possível rastrear a origem dos leads, vendas e conversões de maneira eficiente. Ao usar os parâmetros UTM e outros como SCK e SRC, será possível:
- Rastrear campanhas pagas e orgânicas com maior precisão.
- Entender o desempenho de cada canal de marketing.
- Aprimorar as estratégias com base em dados concretos.
Se você quer automatizar e otimizar o rastreamento das suas vendas e conversões, a isca gratuita Código de Rastreamento Inteligente é perfeita para você. Esse script transfere automaticamente todos os UTMs das páginas de venda para o checkout, garantindo que todos os parâmetros estejam presentes, além de gerar automaticamente o parâmetro SCK nas plataformas compatíveis, como Hotmart e Kiwify, para que você possa rastrear exatamente de onde cada venda veio.
Conclusão
Os parâmetros UTM são fundamentais para o rastreamento eficiente das campanhas de marketing digital. Com a estratégia certa, eles ajudam a entender o desempenho de cada canal, origem de leads e conversões.
Para organizar seus links e otimizar a criação de UTMs, não se esqueça de baixar o Data Driven URL Builder e, se quiser aprimorar ainda mais seu rastreamento, use o Código de Rastreamento Inteligente para transferir os UTMs diretamente para o checkout e garantir que todas as vendas sejam rastreadas.
Até o próximo vídeo e bons resultados!