O uso de automações no processo de coleta de dados dentro do marketing digital é um dos pilares fundamentais para o sucesso de qualquer estratégia de marketing.

Os benefícios do uso de automações no processo de coleta de dados são inúmeros. Primeiramente, as automações permitem uma coleta de dados mais rápida e precisa, o que é um fator determinante na análise de performance e tomada de decisões com relação às estratégias de marketing. Além disso, as automações também reduzem erros humanos que podem ocorrer durante um processo de coleta de dados manual, como no preenchimento de planilhas, garantindo que as informações coletadas sejam mais precisas e confiáveis.

Outro benefício do uso de automações é a melhor alocação do tempo dos profissionais envolvidos nessa tarefa. Com as automações, é possível realizar tarefas operacionais e repetitivas de forma mais rápida e eficiente, o que permite que os profissionais de marketing se concentrem nas tarefas mais estratégicas. Isso aumenta a produtividade e permite que as equipes de marketing alcancem seus objetivos de forma mais rápida.

Formas de Automação

A automatização do processo de coleta de dados dentro do marketing digital oferece uma variedade de possibilidades, desde a automatização de tarefas simples até a análise avançada de dados. Abaixo vou destacar alguns exemplos de automação possíveis:

Scripts de Google Sheets: esses scripts permitem automatizar tarefas comuns no Google Sheets, como a importação de dados de outras planilhas, consulta de arquivos contidos em pastas do Google Drive, geração de links parametrizados e mais.

Extensões para Google Sheets como Adveronix e Webhooks: essas extensões permitem automatizar tarefas de coleta de dados de plataformas como o Google Ads, Facebook Ads e a Hotmart. Elas permitem coletar dados importantes sobre campanhas publicitárias, como o desempenho das campanhas e o retorno sobre o investimento; dados sobre vendas, como o número de vendas e o método de pagamento, e muito mais.

Integração entre ferramentas: A automação também permite integrar diferentes ferramentas de marketing, como e-mail marketing, análise de dados e automação de vendas, possibilitando uma visão mais ampla e completa das estratégias de marketing. Um exemplo simples é quando usamos um recurso do tipo ListBoss para enviar dados sobre os compradores da Hotmart para uma ferramenta de e-mail marketing.

Raspagem de dados: A raspagem de dados, ou “scraping”, é uma técnica usada para coletar informações de sites ou plataformas na internet na qual um software extrai dados que estão disponíveis nessas páginas da web para torna-los usáveis em análises posteriores. Isso permite que os profissionais de marketing coletem dados importantes sobre seus concorrentes ou mercado, como preços, estratégias de marketing e tendências do mercado.

Dashboards automatizados: Quando unimos as ferramentas de automação com ferramentas de visualização de dados como o Google Data Studio, Power BI e Tableau, é possível criar dashboards automatizados que coletam dados de diversas fontes e os apresentam de forma visual e fácil de entender, permitindo uma análise mais rápida e precisa.

Esses são apenas alguns exemplos de como a automação pode ser utilizada no processo de coleta de dados dentro do marketing digital. Existem muitas outras possibilidades, e o uso dessas ferramentas de automação pode (e deve) ser ajustado para atender às necessidades específicas de cada empresa ou negócio.

Benefícios da Automação

Os benefícios da automação no processo de coleta de dados dentro do marketing digital incluem:

Coleta precisa e rápida de informações: A automação permite coletar dados de forma precisa e rápida, o que é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital. Isso permite que os profissionais de marketing tomem decisões mais assertivas e adaptem suas estratégias com base em dados precisos e atualizados.

Redução de erros humanos: A automação também reduz os erros humanos, garantindo que as informações coletadas sejam precisas e confiáveis. Isso é importante para evitar decisões equivocadas baseadas em dados incorretos.

Análise mais completa: A automação permite integrar diferentes ferramentas de marketing, como e-mail marketing, análise de dados e automação de vendas, possibilitando uma visão mais ampla e completa das estratégias de marketing e tomada de decisão.

Melhor alocação do tempo: A automação possibilita a realização tarefas repetitivas de forma muito mais rápida e eficiente, o que permite que os profissionais de marketing possam alocar melhor seu tempo se concentrando em tarefas mais estratégicas e menos operacionais. Isso aumenta a produtividade e permite que as equipes de marketing alcancem seus objetivos de forma mais rápida.

Valorização dos profissionais: Profissionais que possuem experiência em automação e análise de dados são cada vez mais valorizados no mercado de trabalho. A capacidade de automatizar tarefas e analisar dados é fundamental para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital e esses profissionais são altamente procurados pelas empresas.

Uma prova disso é que a média salarial de um Analista de Web Analytics Pleno é de R$4.528, já para um profissional do nível sênior a média salarial já salta para R$7.800, enquanto a média salarial do brasileiro ficou na casa dos R$2.652 em 2022, segundo dados do IPEA.

Em resumo, a automação no processo de coleta de dados dentro do marketing digital é parte fundamental do sucesso de qualquer estratégia. Ela permite uma coleta mais precisa e rápida de informações, além de reduzir os erros humanos e aumentar a produtividade. Profissionais que conhecem automação e análise de dados são cada vez mais valorizados no mercado de trabalho e são fundamentais para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital.

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