Se você está procurando maneiras de otimizar suas ações de marketing digital em 2023, dominar essas ferramentas do Google é uma excelente opção. O Google possui uma variedade de ferramentas poderosas que podem ajudar empreendedores e empresas de todos os tamanhos a alcançar seus objetivos de marketing. Neste post, vamos falar de quatro ferramentas gratuitas do Google que você deveria aprender para aprimorar seus resultados, ser mais produtivo, mais eficiente e elevar seu marketing digital para outro patamar em 2023.

Google Tag Manager ou Gerenciador de Tags do Google

O Google Tag Manager é uma ferramenta poderosa que permite instalar e gerenciar tags e scripts em seu website de forma fácil e centralizada. Ele funciona através de um contêiner que armazena todas as tags do seu site, permitindo que você faça mudanças e testes em uma interface simples e amigável, sem precisar mexer no código-fonte. Isso significa que você pode implementar pixels de remarketing, análise de tráfego e muito mais sem precisar aprender a programar nem envolver a equipe de TI que pode estar focada em algum outro projeto.

Uma das principais vantagens do Google Tag Manager é a sua facilidade de uso. Ele fornece uma interface simples e intuitiva para criar e gerenciar tags, sem necessidade de conhecimento técnico avançado em programação ou funcionamento de sites. Além disso, ele permite testar e “debugar” (executar e testar as alterações passo a passo) as tags, acionadores e scripts antes de publicá-los, garantindo que tudo esteja funcionando corretamente quando publicado.

Um outro benefício do Google Tag Manager é seu poder de centralizar tudo em um único lugar. Isso significa que você pode adicionar tags e pixels do Facebook Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads, LinkedIn e de outras ferramentas sem precisar ficar alterando o código-fonte do seu site diversas vezes, o que evita possíveis erros humanos que comprometem o funcionamento do site, por exemplo, apagar sem querer alguma linha de código que poderia deixar o site fora do ar. Isso pode ser extremamente útil para empresas que utilizam muitas ferramentas diferentes e precisam manter seus sites atualizados com as últimas tags.

Além disso, usando o Google Tag Manager, o código-fonte do seu site fica muito mais limpo, uma vez que o único script que você precisará inserir manualmente será o do próprio Google Tag Manager. Isso é muito benéfico pois quanto mais scripts e tags você inserir dentro do código-fonte do seu site, mais pesado ficará o carregamento de todos esses códigos e se tem uma coisa que a gente não quer é que o nosso site demore para carregar quando as pessoas acessam, não é mesmo?

Google Analytics

O Google Analytics é a ferramenta de web analytics mais popular do mundo. Ele permite acompanhar e medir o tráfego do seu site, além de entender como os visitantes estão interagindo com o conteúdo. Com o Google Analytics, você pode criar relatórios personalizados, acompanhar eventos e conversões e medir o ROI das suas ações de marketing.

Atualmente, existem duas versões do Google Analytics disponíveis: o Universal Analytics (UA) e o Google Analytics 4 (GA4).  A principal diferença entre as duas versões é a forma como os dados são coletados e processados. O Universal Analytics utiliza um protocolo de rastreamento de cookies, enquanto o GA4 utiliza um protocolo de identificação do usuário. Isso permite que o GA4 colete dados de múltiplos dispositivos e navegadores, permitindo uma visão mais completa das atividades do usuário.

Além disso, o GA4 é baseado em eventos, enquanto o Universal Analytics é baseado em páginas. Isso significa que o GA4 consegue acompanhar ações específicas dos usuários, como cliques em links, reproduções de vídeo e rolagens de página de forma nativa, enquanto o Universal Analytics apenas analisa os acessos das páginas de forma nativa.

Como o Universal Analytics será descontinuado em julho de 2023, segundo informações do próprio Google, falaremos apenas do GA4 aqui.

O Google Analytics 4 (GA4) oferece uma série de benefícios para profissionais de marketing que buscam alavancar seus resultados como:

• Análise de dados em tempo real: permite acompanhar as métricas em tempo real, o que nos possibilita tomar decisões mais rápidas e eficazes. Isso é extremamente útil para grandes campanhas em andamento, pois permite ajustar o rumo da campanha de forma rápida de acordo com os resultados.

• Integração com outras ferramentas do Google: O GA4 é integrado com outras ferramentas do Google, como o Google Ads, Google Data Studio (Looker Studio) e o BigQuery, permitindo uma análise mais completa dos dados e uma melhor compreensão do impacto das campanhas de marketing no negócio como um todo.

• Análise de dados de aplicativos: Uma novidade do GA4 é a inclusão de recursos para acompanhar a atividade dos usuários em aplicativos iOS e Android, além de sites, dentro de uma mesma conta através dos Fluxos de Dados, o que permite uma visão muito mais completa das atividades dos usuários e melhores decisões sobre como alcançá-los.

• Acompanhamento de eventos personalizados: Assim como o Universal Analytics, o GA4 permite acompanhar eventos personalizados, além das métricas padrão, o que permite obter insights mais precisos sobre as atividades dos usuários no site ou aplicativo.

• Machine Learning: GA4 utiliza Machine Learning para fornecer análises automatizadas e previsões, ajudando os profissionais de marketing a identificar problemas, tendências e oportunidades em suas campanhas.

Em resumo, o Google Analytics é uma ferramenta fundamental para qualquer empresa que deseja entender como os visitantes estão interagindo com seu site ou aplicativo e medir o sucesso de suas campanhas de marketing. Ele fornece uma variedade de relatórios e métricas, permite rastrear eventos e conversões e medir o ROI das suas ações de marketing. Isso permite tomar decisões mais informadas e alcançar melhores resultados de marketing.

Google Data Studio ou Looker Studio

O Google Data Studio ou Google Looker Studio é uma plataforma de visualização e análise de dados que permite explorar e compartilhar informações de negócios. Ele é usado para criar relatórios interativos e dashboards automatizados que podem ser compartilhados com toda a equipe. Com o Google Data Studio, é possível identificar tendências e insights importantes, além de acompanhar o desempenho de suas campanhas de marketing.

Um dos principais benefícios do Google Data Studio é que ele é uma ferramenta muito completa, pois permite conectar-se a uma variedade de fontes de dados, incluindo não somente outras ferramentas do próprio Google como Analytics, o Google Ads, o BigQuery, YouTube e o Google Sheets, como também de outras fontes externas através de conectores como é o caso do Facebook Ads, Mailchimp, MySQL e SQL Server. Isso significa que você pode acessar e visualizar todos os dados relevantes para o seu negócio em um único lugar.

Através do Google Data Studio você pode criar relatórios interativos e dashboards automatizados do zero com suas próprias visualizações ou utilizar um dos diversos templates prontos para uso oferecidos pelo próprio Google, o que o torna fácil e simples de utilizar, mesmo que você não tenha experiência em design ou análise de dados.

Outra vantagem do Google Data Studio é sua capacidade de trabalhar em equipe. Ele permite compartilhar relatórios e dashboards com outras pessoas, além de permitir que diversas pessoas trabalhem em um relatório ao mesmo tempo. Isso facilita a colaboração e o alinhamento entre a equipe.

Ou seja, o Google Data Studio é uma ferramenta valiosa para qualquer pessoa que deseje obter uma visão aprofundada dos seus dados e tomar decisões baseadas neles. Com o Google Data Studio, é possível identificar tendências e insights importantes, além de acompanhar o desempenho de suas campanhas de marketing e tomar decisões data driven.

Google Optimize

O Google Optimize é uma ferramenta de otimização de conversão gratuita. Ele permite criar e testar variações de páginas de destino com o objetivo de aumentar a taxa de conversão. Isso significa que você pode testar diferentes títulos, botões, imagens e outros elementos para ver o que funciona melhor e maximizar a eficácia da sua página.

Uma das principais vantagens do Google Optimize é a facilidade de uso. Ele tem uma interface bastante simples e intuitiva para criar e gerenciar testes A/B e multivariáveis. Além disso, ele permite acompanhar o desempenho dos testes em tempo real, permitindo que você faça modificações na estratégia e tome decisões sobre quais variações implementar.

Outra vantagem do Google Optimize é sua integração com o Google Analytics. Isso permite acompanhar não somente as conversões do teste em execução, mas também entender em detalhes como os visitantes estão interagindo com sua página de destino.

Além disso, o Google Optimize oferece a possibilidade de criar testes de personalização baseados nas ações do visitante, o que permite ainda mais otimização. Em suma, o Google Optimize é uma ferramenta valiosa para qualquer pessoa que deseje otimizar a taxa de conversão e performance de suas páginas de destino.

Por onde começar?

Como vimos, essas quatro ferramentas do Google são fundamentais para otimizar a eficácia das ações de marketing e elevar o nível do seu marketing digital. Mas por onde começar?

Todas essas ferramentas são fáceis de usar e gratuitas, o que as torna acessíveis para empreendedores e empresas de todos os tamanhos. Uma excelente forma para começar a se familiarizar com elas é o famoso “fuçando e clicando”.

Caso você queira se aprofundar melhor, o ideal é que você estude de uma forma mais direcionada. Para isso você pode acessar a própria central de ajuda das plataformas ou os cursos e certificações gratuitas disponibilizados pelo site oficial do Google Skillshop.

Agora se você quer aprender mais sobre essas e outras ferramentas e como elas podem te ajudar a alavancar seu marketing digital, inscreva-se na minha newsletter e me acompanhe pelas redes sociais. Lá você encontrará conteúdos exclusivos e dicas valiosas sobre Marketing Digital, Análise de Dados, Novas Tecnologias e muito mais!